你信不信?现在百度把广告质量分拆成了12个维度
去年还在用的"三件套"(关键词+创意+落地页)今年彻底不灵了!有个做婚纱摄影的老板跟我吐槽,明明出价从3块提到5块,点击量反而暴跌40%。后来发现是百度把质量度算法升级成了"十二宫格"评估模型,光会写文案已经不够看了。
一、为啥你的广告突然没人点了?
(敲桌子)这事得从百度工程师的饭局说起。去年他们发现太多商家在玩"标题党",现在直接把创意可信度和页面停留时长算进质量分。举个例子:
- 老方法:标题写"49元拍婚纱照",落地页藏着"需额外支付2000元妆造费"
- 新规矩:必须把服务明细做成三层折叠式菜单,用户平均停留时间从8秒涨到47秒
有个狠人更绝,在落地页第二屏加了AI试妆小游戏,点击率直接干到行业平均的3.6倍!
二、2025年质量度算法三大命门
重点来了啊! 现在想拿高分得盯着这三个指标使劲:
- 内容呼吸率:每隔72小时必须更新10%以上文案内容
- 决策摩擦力:页面加载超过2.3秒直接扣15分
- 价值传递链:从看到广告到完成咨询不能超过3次跳转
看这个对比你就懂了:
老方法 | 新策略 | 效果变化 |
---|---|---|
单条创意用三个月 | 每周生成20条AI文案 | 点击率+173% |
落地页放8个弹窗 | 改用侧边栏智能客服 | 跳出率-58% |
全天均匀投放 | 重点攻占厕所时间(早9点/晚10点) | 单次点击成本↓41% |
三、照着抄就能火的模板
别不信邪! 今年点击率暴涨的广告都长这样:
- 标题:"在杭州租房被坑3次后,我总结的避雷指南(附地图)"
- 第一屏:放个能拖动价格的动态计算器,用户玩着玩着就留电话了
- 杀手锏:在页面底部埋个语音彩蛋,说"恭喜发现隐藏优惠!"
有个做驾校的老板更绝,把报名表改成驾驶能力测试题,85%的人做完测试直接下单,点击成本从8块降到2块3!
四、千万别碰的5个雷区
(拍大腿)这都是血泪教训啊!最近被封的账户80%踩了这些坑:
- 用谐音梗替换敏感词(比如"薇信"改成"薇新")
- 在视频广告前3秒插静态图片
- 落地页字体小于14px(中老年用户直接叉掉)
- 出价高于8块却用通用模板创意
- 周末不调整投放策略(周六的点击成本能差3倍)
上周还有个做贷款的兄弟,因为落地页用了红色感叹号强调利率,被系统判定"制造焦虑"直接限流!
五、我的独门武器大公开
说点你在别处绝对听不到的干货:
- 周三下午2点去调价,系统刷新流量池的成功率高23%
- 在创意里藏行业黑话,比如教育行业用"上岸",医疗用"绿色通道"
- 用错别字防御术:比如把"祛斑"写成"去斑",反而能绕过部分竞争对手
有个做家政的阿姨听了我的,专门做"打工人专属清洁秘籍"系列表情包,挂在落地页当赠品,三个月咨询量翻了4倍!
最后扔个王炸:百度明年要推动态质量分,每4小时重算一次排名。我的建议是,现在就在后台设个3小时55分钟的更新闹钟,比竞争对手早5分钟调价。那些还守着七天一优化的老古董,等着被卷哭吧!
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