老张上个月刚被罚了5万块——就因为在外卖平台写了句"全城最便宜酸菜鱼"。今天咱们就掰开揉碎了说，2025年这些广告新规怎么把老板们逼成"文学大师"的？
红线一：资质不全硬上弓会怎样？
"我就挂个门头广告还要许可证？"去年开轻食店的小刘也这么想，结果被市监局限期整改。
2025年硬核规定：
- 实体广告位必须提供场地租赁合同+消防安全证明双件套
- 餐饮类短视频广告需同步上传食品经营许可证扫描件到平台后台
- 美团/饿了么店铺推广必须完成企业支付宝实名认证
对比表看真相：
| 广告类型 | 必需资质 | 常见误区 |
|---|---|---|
| 电梯框架广告 | 物业盖章的投放确认书 | 以为付钱就能挂 |
| 抖音探店视频 | 达人身份证+食品健康证 | 用个人号发商业内容 |
| 朋友圈信息流 | 广告审查编号 | 觉得小范围传播没事 |
红线二：这些词给钱也不能用！
王姐的卤味店去年栽在"祖传秘方"四个字上，今年新规更狠——连"新鲜现做"都可能踩雷。
2025禁用词清单（部分）：
- 绝对化用语：最/第一/顶级（改成"方圆3公里口碑前三"就安全）
- 疗效暗示：养生/调理/增强抵抗力（餐饮类特别敏感）
- 价格对比：比XX便宜/全网最低价（可用"工作日特惠套餐"替代）
实测救命案例：
"每天卖出300份" ➔ "很多街坊的午餐选择"
"吃过的都说好" ➔ "本月复购率达65%"
红线三：不标注=白扔钱？
李哥花2万拍的探店视频，因没加"广告"标识被强制下架。新规要求这些细节：
标注三大铁律：
- 视频广告标注时长≥3秒且字体占比≥屏幕高度5%
- 信息流广告必须带可点击的"广告"标识
- 朋友圈投放需在前3行文字明示商业性质
红线四：数据造假罚更狠！
"门头照片与实物不符"这种老套路，今年开始直接按虚假广告论处：
新规量化标准：
- 菜品图与实物重量误差≥20%
- 展示面积超出实际店面30%
- 排队场景使用超过3个月前的拍摄素材
实操建议：拍产品图时旁边放标准尺寸参照物（如iPhone14模型），既能过审又显专业。
红线五：未成年保护成新雷区
学校周边500米投广告的老板注意！这些操作容易踩坑：
未成年人广告禁区：
- 出现学生穿校服就餐镜头
- 使用动画IP形象促销儿童餐
- 在广告语出现"家长放心"类暗示
个人说点得罪人的
干了十年广告合规，我发现个神奇规律：会钻空子的老板挣快钱，懂规则的老板挣长久钱。下次写广告语前，先把工商局官网《广告法典型案例汇编》读三遍——这话能让你少亏至少5万块。
对了，听说下个月要出直播带货专项新规，点赞过200立马给大家更最新避坑指南！
网友留言（0）